Il nuovo B&B Store a Milano occupa i 1700 Mq di piano terra e piano interrato di un noto edificio degli anni ’60, in via Durini a Milano.

Il progetto utilizza i formidabili volumi in doppia altezza del piano terra e gli scorci di vista sull’interrato, integrando uno spettacolare accostamento di masse opache e volumi trasparenti.
Il blocco in MDF nero sospeso contro la facciata, contiene la collezione MAXALTO; i volumi di vetro verde e giallo collocati nella doppia altezza del piano terra individuano aree di prodotto e articolano lo spazio; il mezzanino degli uffici con il suo fronte in vetro semi-riflettente scompone ulteriormente la sezione dello spazio.
Il pavimento in cemento nero a base di ossidi di ferro, la superficie tessile dei muri ottenuta mediante l’incollaggio di una garza a parete poi annegata nelle pitture murali, lo spessore dei vetri colorati e l’MDF nero usato a doghe, il ferro acidato, l’alluminio dei profili e delle piastre tecniche montate sui soffitti, voglio produrre un effetto di accostamento a forti contrasti, basato su materiali quasi violenti nella loro presenza e nella intenzionale mancanza di sfumature. Essere il più lontano possibile da un ambiente neutro, museale, senza carattere, questo lo scopo del progetto e della sua gamma di materiali.
La strategia merceologica si avvantaggia di questa immagine quasi brutale a piano terra nella proposta di oggetti singoli, capaci di essere presentati per se stessi in un flessibile accostamento con la scena spaziale, sotto il mezzanino degli uffici e a piano interrato dei volumi di vetro trasparente, tatuati di grafica, presentano i pezzi mimando dei tableau vivants di vita quotidiana, tra i quali compare anche una cucina, perfettamente funzionante.
Così il piano interrato, destinato alla presentazione più completa e più densa del prodotto allestito, è occupato da due ambienti allestiti e propone anche il tessile i mobili da giardino, gli apparecchi di illuminazione e gli oggetti per la tavola e la cucina.
Pensato per presentare in continuo mutamento, lo spirito che anima le collezioni B&B Italia e Maxalto, lo show- room funzionerà come una scena in continua evoluzione, capace di adattarsi e di esprimere uno spirito di ricerca costante e sempre fortemente riconoscibile.



total surface sqm 1500